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Tu cerchi un copywriter, pubblicista, scrittore, super eroe, dotato di poteri extra e ordinari: creativo, grafico, addetto alle pulizie ed alle pubbliche relazioni, autista, meccanico, rappresentante, account, cuoco e... vai a prendermi un caffé?! Bene, continua a cercare!
Lo sai che il copywriter non deve produrre in senso stretto, né portare in eredità un nutrito portfolio clienti! L'egli in questione, non è tenuto a regalarti contatti o contratti! Il suo compito è comunicare, utilizzando il media giusto. La verità è patafisica: l'antico, fantastico, copywriter utilizza la scienza delle soluzioni immaginarie. L'egli in questione se ne frega delle crisi economiche, giacché sa scrivere, per vendere e valorizzare qualunque prodotto: il minicamper per nani, il festival del chinotto alla spina, l'hotel di lusso in Groenlandia, l'aperitivo da corsa, le tartarughe addestrate per ciechi che non hanno fretta. Tutto è prodotto, tutto ciò che si deve vendere è un mostro affamato di clienti; un vero scrittore pubblicitario ha molta dimestichezza con la ricerca delle informazioni giuste. E’ creativo ed eclettico, ha solide basi di marketing e scienza della comunicazione, cura lo stile, i dettagli e se necessario va in bicicletta, purché servoassistita. 
La creatività nasce dunque dell'esperienza, se mancano ideee e tecnica per promuovere e pubblicizzare prodotti, servizi ed eventi, affidarsi ai principianti è un risparmio illusorio. Un'headline non è un romanzo, lo sapevi?
L'improvvisazione genera confusione e soluzioni affrettate, pensate a lungo: impara che i lampi di genio non esistono, ma se per risparmiare te ne freghi... peggio per i tuoi clienti. Piero Ferraris è iscritto alla SIAE dal 1987, in veste di autore, e come pubblicista all'Ordine dei Giornalisti. Informazione, advertising, direct marketing, below the line per lui non hanno misteri. Ha lavorato in varie agenzie e redazioni televisive. Piero Ferraris in Wikipedia Rassegna stampa |
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